Nicolai Pedersen
Er det sådan fremtiden bliver?
Når vi handler til hjemmet, har vanerne ændret sig markant de seneste år.
Flere klikker varer hjem fra sofaen, mens færre tager turen til de helt store butikker.
Det gælder også for ting som møbler og boligtilbehør, som tidligere krævede en tur ud af huset.
Samtidig er forventningerne til hurtig levering vokset, og mange vil have varerne næsten med det samme.
Det presser virksomheder til at tænke nyt og finde andre måder at nå kunderne på.
Nu mærkes udviklingen tydeligt hos en af verdens mest kendte kæder.
Ikea har nemlig truffet en beslutning, som vækker opsigt. Den svenske gigant lukker for første gang i 40 år et stort varehus i hjemlandet. Det drejer sig om butikken i Borlänge, som ifølge en pressemeddelelse fra Ikea lukker ned efter årtiers drift.
Gælder også danskere
Selv om lukningen sker i Sverige, er udviklingen relevant for danske kunder. Mange danskere besøger jævnligt Ikea, både herhjemme og i nabolande.
Butikken i Borlänge forsvinder dog ikke helt. Ikea planlægger at vende tilbage med et mindre butikskoncept, som ifølge virksomheden er “egnet til fremtidens detailhandel”.
Forklaringen handler især om ændrede købsvaner. Flere vælger at handle online, og det påvirker behovet for store varehuse.
Ifølge Michael Parker, der er ansvarlig for Ikea i Sverige, sker mindst 20 procent af salget allerede via nettet. Det er en udvikling, som ses i mange brancher.
Nye butikstyper
Ikea har i flere år arbejdet på at ændre sin strategi. De klassiske kæmpevarehuse bliver gradvist suppleret eller erstattet af mindre butikker.
Konceptet kaldes Lada og er allerede testet i blandt andet Storbritannien, USA og Polen. Flere lande er på vej til at få samme type butikker.
Også i Danmark og resten af Europa kan kunderne mærke skiftet. Mindre butikker kræver færre ressourcer og gør det lettere at tilpasse sig kundernes behov.
Samtidig vokser konkurrencen. Onlineplatforme og store webshops tilbyder i dag møbler til lave priser og med hurtig levering.
Ikea står derfor over for en ny virkelighed, hvor fleksibilitet og digitale løsninger fylder mere end før. Beslutningen i Sverige viser, at selv de største aktører må ændre kurs.
