Mikkel Petersen
Meta strammer grebet: Fremover kan du ikke scrolle ubemærket gennem dit feed, hvis du ikke betaler eller giver adgang til dine data.
Brugere på Facebook og Instagram i EU bliver nu mødt af en ny type reklame: En videoannonce, der ikke kan springes over, og som stopper alt andet indhold i flere sekunder. Meta kalder det selv “reklamepauser”, og de rulles ud til brugere, der har fravalgt målrettede reklamer.
Det sker som led i den model, hvor brugerne skal vælge mellem at betale for reklamefri adgang, acceptere målrettede annoncer eller se reklamer uden mulighed for at klikke dem væk.
Skriver dr.
Ekspert: Meta vil presse dig til at vælge
Ifølge juraprofessor Jan Trzaskowski fra Aalborg Universitet kan reklamepauserne ses som et forsøg på at presse brugerne til enten at betale eller acceptere, at deres data bruges.
– Det kan være en måde at få flere betalende kunder eller flere til at sige ja til målrettede reklamer. Alternativt kan det være en strategi for at udstille EU-reguleringen, forklarer han.
Meta har ikke kommenteret kritikken, men understreger, at deres model lever op til EU-reglerne.
Hvad koster det at undgå reklamer?
Siden 2023 har Meta opereret med en “samtyk eller betal”-model. Brugere kan slippe for reklamer ved at betale omkring 44 kroner om måneden i en browser eller 59 kroner i appen. Alternativt kan man vælge færre målrettede reklamer – men så venter reklamepauserne.
Selvom Meta nu tilbyder flere valgmuligheder, har EU-kommissionen stadig øje på tech-giganten. Tidligere i år fik Meta en bøde på 1,5 milliarder kroner for at overtræde regler i den såkaldte Digital Markets Act.
Er dine data sikre – selv hvis du betaler?
Selv med betaling er der usikkerhed omkring, hvor meget Meta reelt indsamler. Jan Trzaskowski stiller spørgsmålstegn ved, om samtykke til databehandling reelt er frivilligt og gennemsigtigt.
– Meta indsamler enorme mængder oplysninger, og vi ved ikke præcis, hvad de bruges til. Der er ingen grund til at tro, at de stopper, siger han.
Tre valg – ingen garanti
Brugere står nu med tre valgmuligheder: Accepter målrettede reklamer, betal dig fra dem eller vælg at få færre reklamer – men se dem uden at kunne klikke væk.
Uanset hvad du vælger, kan det få konsekvenser for din data og brugeroplevelse. Og måske er det præcis dét, Meta ønsker.
